商报济南消息5月29日上午，第十届中华老字号(山东)博览会在山东国际会展中心启幕。作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，博览会以“国货潮品、焕彩焕新”为主题，汇聚全国635家老字号企业，上万款品质好物，共同打造老字号领域的品牌盛宴。山东省副省长温暖、商务部流通促进中心副主任武传亮、山东省商务厅厅长王磊等出席开幕式并参观展区。
开幕式上，多家老字号企业集中发布消费新场景与创新新品。从玉堂酱园的商文旅融合新场景，到野风酥煎饼体验馆打造的“观光、体验、消费”闭环，再到鲁味斋的博物馆集群、直播矩阵、非遗基地、鲁菜馆四大场景集群，老字号正以沉浸式空间让历史文化可观、可感、可带走。超意兴则跨界推出咖啡品牌“兴意咖”，打造社交休闲“第三空间”。与此同时，新宝堂推出福星瓶新会陈皮、100%NFC鲜榨柑汁，五芳斋（603237）发布低糖粽、有机粽礼袋及XO酱干贝粽，山海关联名推出茶淀玫瑰香葡萄味汽水和藿香草本汽水，怀山堂发布药食同源即食产品。这些新品顺应国潮消费与健康升级趋势，以匠心品质和跨界融合，让老字号的金字招牌在新时代“潮起来”“火起来”。
为推动中医药服务消费与贸易深度融合发展，中华老字号中医药博物馆联合东阿阿胶（000423）、明月海藻、宏济堂、建联、起凤等老字号企业代表共同登台，发布《老字号助力中医药入境消费联合宣言》。今年初，商务部等6部门启动中医药服务消费和贸易融合发展试点，山东省荣膺全国首批18个试点之一。以此为契机，中医药老字号将立足齐鲁特色，创新中医药入境消费新场景、新业态，打造具有中国文化辨识度的健康服务名片，让中医药文化惠及全球。同时，博览会现场设置中华老字号中医药展，该展由东阿阿胶支持承办，集中展示全国中医药老字号的匠心传承与创新成果。
针对老字号出海过程中的标准对接、通关便利、品牌保护等难题，济南海关技术中心在开幕式上正式发布老字号出海“保姆计划”十项措施。将为老字号企业提供通关指引、技术性贸易措施应对、知识产权保护等十个方面从产品合规到出口落地的“一站式”保障，帮助企业化解出口堵点，推动老字号从境内消费迈向全球布局。
开幕式后，外贸优品采购对接活动、老字号首发首秀等活动相继举办。现场设立的“外贸优品中华行”专区，汇聚35家外贸企业，并举办采购对接活动，邀请大型商超、电商、供应链企业现场发布需求，联动直播带货，助力外贸企业拓展国内市场。另外，老字号首发首秀活动汇聚17家老字号企业集中展示新品与跨界联名成果，呈现老字号的创新活力与年轻化表达。
据悉，博览会展期三天，现场精心打造各省团组、中医药、名酒、美食、调味、文创、非遗、外贸优品、上合产品、家政服务十大主题展区，集中展示全国各地老字号企业匠心产品及独特技艺，推广老字号品牌、文化和创新成果，打造全国老字号企业品牌盛会。
活动现场还组织了丰富的互动体验和促销惠民活动。如东阿阿胶“胶”个朋友中医义诊，鲁味斋吃趴蹄赢扒鸡比赛等。同时，现场推出力度空前的限量版让利促销，超意兴、德州扒鸡、鲁味斋、玉皇、净香园、永盛斋、高来德、华阳、李全德、西御道、大庄烧鸡等众多老字号产品以超值价格吸引消费者到场参观选购。
◎文/图山东商报.山海新闻记者李雨馨
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